Conozco a mucha gente que ha dedicado su vida a la prensa escrita, o a editoriales en general. A algunos incluso les ha ido bien. Un ejemplo de éxito empresarial es el periódico El País de España o El Norte de México (el periódico que inició el Reforma).
En España, el periódico que mencioné pertenece al Grupo Prisa. Este conglomerado de medios está en serios problemas financieros. Ya llevan años queriendo vender algunas de sus empresas. El Grupo es el conglomerado de medios más grade de España, cuenta con:
Periódicos
- El País
- Diaro AS
- Cinco Días
- Cadena Ser
- Los 40 Principales
- Entre 16 estaciones más, entre las cuales está W Radio en México
- Sogecable (la empresa que quieren vender y no han podido)
- Digital +
- Cuatro TV
- y algunas otras en Portugal
- Santillana
- Alfaguara
En México el Grupo Reforma, dueño de periódicos como:
- El Norte
- Mural, en Guadalajara
- Palabra
- Reforma
El modelo de negocio ha cambiado. Los medios impresos están obsoletos:
- Solo se refrescan cada 24 horas
- No hay diálogo con los redactores
- Siguen un modelo de difusión de noticias, en lugar de discusión de ideas
- Solo pueden informar mediante texto y fotos
- La impresión es cara
- El papel es un commodity que fluctúa mucho por las depreciaciones
- Los jóvenes ya no leen diarios y mucho menos los compran
- Maquetación
- Circulación
- Producción
Si a eso se le suma la crisis en la publicidad que hay ahora en progreso, se tiene una crisis en la cual los más fuertes no sobrevivirán, solo aguantarán más.
El internet es la evolución natural del papel:
- Es dinámico, se puede actualizar cuantas veces se quiera
- El espacio es ilimitado
- La información es por textos, fotos, videos, sonido y cualquier combinación que se desee
- Hay una verdadera interacción entre el medio y el lector
- El lector se puede involucrar y crear verdadero valor en la medida que el editor lo desee
La industria de la música no sabía cómo actuar y atacó. Las grandes discográficas demandaron a Napster, por ser la red más grande de descargas en ese momento. Atacaron por todos los medios posibles, incluso llegaron a esparcir rumores como los de: "si escuchas un CD pirata, tu reproductor se daña, PARA SIEMPRE".
El efecto de las descargas y la compresión de música por .Mp3 hizo estragos en las finanzas de las grandes emrpesas. Los discos de platino ya no se daban cuando un interprete llegaba al millón de copias, la cifra se había reducido a 100.000. Las grandes multinacionales, atacaron aún más.
Llegaron a pensar que el problema era el precio, bajaron los precios de los discos. Esto tampoco ayudó. Los clientes comúnes se habían sentido engañados por décadas de sobre precio: Ahora veían que las empresas sí podían cobrar menos por una copia de CD.
Llegó Apple y entendió que el mercado había cambiado, que no estaba todo terminado. Apple se puso a navegar con los piratas: Lanzó iTunes, sistema mediante el cual podías comprar una sola canción y no todo un disco. Cobró menos de un dólar por canción, así ha alcanzao a vender 5 mil millones de canciones hasta junio de 2008 (esto es, 5.000.000.000), más de 2 millones de películas y 45 millones de videos.
iTunes tiene el 88% del mercado de descargas legales en los Estados Unidos. Ha superado a Wall-Mart como el mayor vendedor de discos de ese país, sin prácticamente ningún coste físico.
iTunes cambió la industria de la música.
Es tiempo que la industria del papel entendia que su mejor aliado es el internet, los bloguers, el contenido gratuito...
Una vez que eso se entienda, los ingresos llegarán.
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